近年來(lái)，隨著電商、直播等平臺(tái)的崛起，作為本土美妝品牌主陣地的CS渠道，遭遇了渠道分流。在新環(huán)境下，CS渠道該如何優(yōu)化選品？美妝品牌又該如何賦能CS渠道？

 

環(huán)亞集團(tuán)亮出的秘密武器是：高端抗衰護(hù)膚品牌御芝丹青。

 

據(jù)百度數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年中的關(guān)注度上漲528%。另外，《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達(dá)到23%，成為第一大品類，且在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達(dá)83%。國(guó)潮之風(fēng)盛行，且伴隨消費(fèi)升級(jí)，高端抗衰護(hù)膚已成為護(hù)膚新趨勢(shì)。御芝丹青作為環(huán)亞集團(tuán)高端線品牌戰(zhàn)略布局的主力品牌，始創(chuàng)于2019年原是美膚寶高端子品牌，經(jīng)過(guò)兩年的匠心運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)沉淀，獲得合作伙伴及終端消費(fèi)者的贊譽(yù)與認(rèn)可，具備一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2022年正式從美膚寶中獨(dú)立出來(lái)，開(kāi)始全面獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并創(chuàng)建了御芝丹青云選智能訂貨平臺(tái)，以宮廷輕奢抗衰品牌的定位，專注深耕CS渠道，為線下注入一劑強(qiáng)心劑。

 

  

 

CS渠道專屬高端品牌

 

一直以來(lái)，CS渠道都以大眾、國(guó)產(chǎn)美妝品牌為主。作為中國(guó)化妝品行業(yè)的“母親渠道”，本土品牌在其中已鑄成一道無(wú)形的壁壘，通常被認(rèn)為是外資品牌難以攻下的城池。

 

隨著消費(fèi)升級(jí)，顧客對(duì)產(chǎn)品與品牌的需求升級(jí)，以及流量稀缺等問(wèn)題，導(dǎo)致當(dāng)下CS渠道門(mén)店普遍存在客流下降、利潤(rùn)下降、門(mén)店商品結(jié)構(gòu)布局不科學(xué)等問(wèn)題。

 

御芝丹青品牌主理人丹青也表示，“客流下降是CS門(mén)店普遍性存在的問(wèn)題，主要體現(xiàn)在流量少、留量難、存量不活躍三個(gè)方面。拓新成本與難度增加，‘頭回客’難以轉(zhuǎn)化成‘回頭客’，活動(dòng)模式老舊缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致存量用戶購(gòu)買(mǎi)頻次降低、客情粘性降低，加上頻繁過(guò)度的促銷內(nèi)卷進(jìn)一步加劇使門(mén)店利潤(rùn)下降。”

 

在這種情況下，通過(guò)引進(jìn)、補(bǔ)充、淘汰等舉措，合理優(yōu)化店鋪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于改善門(mén)店生意增長(zhǎng)困局可以說(shuō)至關(guān)重要。那么，CS渠道需要什么品牌？

 

通過(guò)走訪武漢金夢(mèng)妝、上尚妝、美漾名妝等多家CS渠道門(mén)店發(fā)現(xiàn)，各門(mén)店基本囊括國(guó)內(nèi)外比較知名的品牌，價(jià)格從幾十元到幾千元不等，種類繁多。“對(duì)于當(dāng)下很多CS門(mén)店來(lái)說(shuō)，基本上是不缺品牌的”，金夢(mèng)妝光谷店導(dǎo)購(gòu)如是說(shuō)，“但普遍缺高價(jià)位、高價(jià)值、高品質(zhì)、高服務(wù)、高利潤(rùn)、長(zhǎng)線發(fā)展的品牌。比如，有些只在CS渠道售賣(mài)的產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品單價(jià)高，但在店內(nèi)消費(fèi)者能享受深度美容服務(wù)，且產(chǎn)品確實(shí)也有較好效果。長(zhǎng)此以往，門(mén)店也就積累了一定的優(yōu)質(zhì)客戶群。”

 

  

 

御芝丹青就是這樣的品牌，其不僅能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)還能提供專業(yè)服務(wù)。可以說(shuō)，御芝丹青就是符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，又能為CS門(mén)店帶來(lái)生意新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)價(jià)值的品牌。

 

“做CS渠道高端品牌”，御芝丹青正朝著自身定位，一步步向前，不斷深耕CS渠道，以重新定義民族高端品牌為目標(biāo)。

 

精細(xì)運(yùn)營(yíng)價(jià)值用戶，踐行門(mén)店十倍增長(zhǎng)計(jì)劃

 

“在決定聚焦CS后，御芝丹青結(jié)合品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，制定了以CS渠道A類網(wǎng)點(diǎn)為主，高端百貨為輔的渠道布局。”御芝丹青品牌負(fù)責(zé)人介紹。

 

  

 

據(jù)了解，在2021年，御芝丹青品牌已在銀泰、金鷹兩大百貨系統(tǒng)布局，通過(guò)輕奢雅致的百貨專柜和沉浸式宮廷御容體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑯?shù)立品牌高端輕奢調(diào)性和漢文化品牌個(gè)性。

 

進(jìn)入2022年，御芝丹青提出了助力門(mén)店十倍增長(zhǎng)計(jì)劃，聚焦TOP20%價(jià)值用戶，幫助門(mén)店實(shí)現(xiàn)50%零售額，創(chuàng)造80%利潤(rùn)額。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，御芝丹青在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、沙龍模式創(chuàng)新，以及產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建上提出了一系列策略。

 

在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面，御芝丹青建立了智慧零售御芝丹青云選智能訂貨平臺(tái)。據(jù)悉，該平臺(tái)能提供數(shù)字化、高效便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，一站式滿足訂貨、營(yíng)銷、服務(wù)等門(mén)店經(jīng)營(yíng)需求，持續(xù)提升門(mén)店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

在會(huì)員運(yùn)營(yíng)方面，御芝丹青主要幫助門(mén)店維護(hù)高端客戶群，做價(jià)值會(huì)員的提升與裂變。隨著消費(fèi)升級(jí)，顧客對(duì)產(chǎn)品與品牌需求升級(jí)，以及流量稀缺的大環(huán)境下，留量更重要。御芝丹青核心聚焦TOP20%價(jià)值會(huì)員，為店家提供精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)管理方案與會(huì)員禮品支持、活動(dòng)支持等，通過(guò)拓、鎖、留、升，提升會(huì)員對(duì)品牌對(duì)門(mén)店的粘性及品牌認(rèn)同感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)門(mén)店的價(jià)值提升和業(yè)績(jī)提升。

 

 

 御芝丹青品牌主理人 丹青

 

同時(shí)，御芝丹青還創(chuàng)新了沙龍模式。自品牌上市以來(lái)，沙龍品鑒活動(dòng)一直是御芝丹青的特色活動(dòng)模式，通過(guò)一個(gè)門(mén)店“一年3會(huì)”的3場(chǎng)不同類型沙龍活動(dòng)，從種草、加強(qiáng)鏈接、忠誠(chéng)轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)，提高會(huì)員對(duì)御芝丹青品牌的認(rèn)知與好感，為門(mén)店創(chuàng)造更高業(yè)績(jī)和提升會(huì)員粘性。走心才能贏人心，也只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才能保持終端競(jìng)爭(zhēng)力。2022年，御芝丹青將創(chuàng)新升級(jí)2.0沙龍活動(dòng)模式，通過(guò)有溫度的體驗(yàn)、有特色的內(nèi)容，有質(zhì)感的場(chǎng)景，打造高粘性，全套銷售的新模式，讓活動(dòng)更有趣，銷售更落地。

 

  

 

另外，在產(chǎn)品布局上，御芝丹青還打造了以973靈芝水^[1]為核心的產(chǎn)品矩陣。據(jù)悉，御芝丹青產(chǎn)品布局是以973靈芝水的御芝丹系列作為品牌超級(jí)標(biāo)簽，以青、雪、韌三大系列為核心，能鎖住“抗衰、美白^[2]、抗初老”3大護(hù)膚市場(chǎng)需求，打造品牌“抗衰”心智。

 

  

  

  

 

無(wú)疑，在上述四方面布局下，御芝丹青將不僅為門(mén)店提供深度服務(wù)和價(jià)值賦能，同時(shí)還將助力門(mén)店實(shí)現(xiàn)客單提升、復(fù)購(gòu)提升、利潤(rùn)提升，從而實(shí)現(xiàn)門(mén)店的可持續(xù)發(fā)展運(yùn)營(yíng)。

 

傳承民族文化，打造高端品牌

 

國(guó)家十四五規(guī)劃提出，要率先在化妝品等領(lǐng)域培育高端自有品牌。而御芝丹青即是環(huán)亞集團(tuán)高端品牌戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

 

對(duì)于創(chuàng)立御芝丹青品牌的緣由，環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情表示，“幾千年?yáng)|方養(yǎng)膚智慧傳承是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶。我一直堅(jiān)信，東方文化之美，是未來(lái)能與‘西方’并駕齊驅(qū)的潛在力量。環(huán)亞集團(tuán)肩負(fù)民族化妝品走出國(guó)門(mén)的歷史使命，結(jié)合環(huán)亞31年對(duì)于天然特色植物資源的研究?jī)?yōu)勢(shì)，我們創(chuàng)建了宮廷輕奢抗衰品牌——御芝丹青，用極致匠心造就國(guó)貨之光。”

 

  

環(huán)亞集團(tuán)總裁 吳知情

 

御芝丹青背靠環(huán)亞集團(tuán)，研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁。據(jù)悉，環(huán)亞集團(tuán)在全球擁有兩大研發(fā)中心，分別是中國(guó)總部研究院、澳大利亞研究院。截至2022年4月6日，環(huán)亞集團(tuán)已取得134項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利60項(xiàng)，實(shí)用新型專利15項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利59項(xiàng)，并與中國(guó)工程院院士孫寶國(guó)合作，成立中國(guó)化妝品院士工作站等。

 

據(jù)悉，早在2017年，環(huán)亞集團(tuán)就啟動(dòng)了御芝丹青的研發(fā)工作。集團(tuán)通過(guò)與北京工商大學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)古代宮廷御方展開(kāi)了深入研究。歷經(jīng)2年時(shí)間，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次實(shí)驗(yàn)，終于研創(chuàng)出靈魂成分“御芝丹”，并以“御芝丹”為核心構(gòu)建品牌完善產(chǎn)品體系。

 

據(jù)了解，除了研發(fā)技術(shù)率先布局和專研投入，御芝丹青品牌在包裝、香型等方面也是集聚行業(yè)能人，匠心打磨細(xì)節(jié)，成就了品牌的專屬硬核實(shí)力。

 

  

 

在包裝上，御芝丹青從中國(guó)古代瓷器得到靈感啟發(fā)，以現(xiàn)代美學(xué)演繹古代宮廷華貴之美，取自中華藝術(shù)瓷器之型，由法國(guó)法尚設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匠心設(shè)計(jì)，締造產(chǎn)品精致優(yōu)雅的外觀。

 

在香型上，與法國(guó)奇華頓香精公司深入合作，最終尋覓到了最能體現(xiàn)東方極致優(yōu)雅的香氣——芝逸茉香，綻現(xiàn)御芝丹青的奢寵與時(shí)尚。

 

秉持初心，不忘使命。31年以來(lái)，環(huán)亞集團(tuán)用如一日的辛勤耕耘，為打造“國(guó)貨之光”而不懈奮斗著。此次歷時(shí)兩年打造的御芝丹青定位CS渠道高端品牌，自成立以來(lái)，一直用創(chuàng)新賦能終端活動(dòng)模式和價(jià)值提升，以渠道利益為重點(diǎn)，可以說(shuō)為CS渠道升級(jí)注入了精準(zhǔn)的高端抗老新增量。品牌塑造不能一蹴而就，而是一個(gè)長(zhǎng)期耕耘的過(guò)程，御芝丹青將通過(guò)匠心智造，以東方文化之美之名重新定義民族高端品牌。

 

注：

[1]973靈芝水為網(wǎng)絡(luò)昵稱，實(shí)際備案品名為御芝丹青雙萃奢護(hù)酵醒靈芝水。

[2]指美白淡斑雪系列產(chǎn)品，包含：御養(yǎng)美白淡斑精華露、御養(yǎng)美白淡斑精華水、御養(yǎng)美白淡黑眼霜、御養(yǎng)美白夜間祛斑柔膚乳、御養(yǎng)美白淡斑精華霜。